国际营销精要

1 (p1): 第一章 国际营销导论
1 (p2): 第一节 国际营销的基本概念一、市场营销与国际营销
4 (p3): 二、国际营销与国际贸易
6 (p4): 三、国际营销的基本决策
8 (p5): 四、国际营销的发展阶段
10 (p6): 第二节 国际营销的动因与管理过程一、国际营销的动因
15 (p7): 二、国际营销的管理导向
17 (p8): 三、国际营销管理的过程
22 (p9): 思考题
22 (p10): 案例分析
22 (p11): 第二章 国际营销经济环境
22 (p12): 第一节 经济发展水平
22 (p13): 一、经济发展阶段论
24 (p14): 二、经济类型的分类
25 (p15): 第二节 市场规模分析
25 (p16): 一、人口
28 (p17): 二、收入
32 (p18): 第三节 经济特性
32 (p19): 一、经济增长速度
33 (p20): 二、汇率
35 (p21): 三、通货膨胀
37 (p22): 四、基础设施
38 (p23): 五、自然地理条件
40 (p24): 第四节 国际经济组织与区域经济一体化一、国际经济组织
41 (p25): 二、区域经济组织
49 (p26): 思考题
49 (p27): 案例分析
49 (p28): 第三章 国际营销的政治与法律环境第一节 国际营销分析中的政治环境因素一、政治体制
50 (p29): 二、政党体制
50 (p30): 三、政府在经济中的作用
51 (p31): 四、政治的稳定性
52 (p32): 五、民族主义
53 (p33): 六、国际关系
54 (p34): 第二节 政治风险
54 (p35): 一、政治风险的含义
55 (p36): 二、政治风险的形式
58 (p37): 三、政治风险的评估
61 (p38): 四、政治风险的控制
66 (p39): 第三节 国际法律环境
66 (p40): 一、东道国法律环境
70 (p41): 二、国际法律环境
71 (p42): 三、国际商务争端的解决
77 (p43): 思考题
77 (p44): 案例分析
77 (p45): 第四章 国际营销的文化环境
77 (p46): 第一节 语言与教育
77 (p47): 一、语言
81 (p48): 二、教育
82 (p49): 第二节 宗教与社会群体
82 (p50): 一、宗教
85 (p51): 二、社会组织
88 (p52): 第三节 价值观念与审美观念一、价值观念
91 (p53): 二、审美观念
93 (p54): 第四节 文化适应与文化变迁一、文化适应
95 (p55): 二、文化变迁
100 (p56): 思考题
100 (p57): 案例分析
100 (p58): 第五章 国际营销调研
100 (p59): 第一节 国际营销调研的特点与范围一、国际营销调研的特点
102 (p60): 二、国际营销调研的程序
104 (p61): 三、国际营销调研的范围
107 (p62): 第二节 案头调研
107 (p63): 一、案头调研的作用
108 (p64): 二、案头调研的资料来源
111 (p65): 三、案头调研的信息评估
112 (p66): 第三节 国际市场的实地调研一、实地调研的概念
113 (p67): 二、实地调研的方式
114 (p68): 三、实地调研中的难点及其克服办法
116 (p69): 第四节 国际营销调研的组织方式一、独立调研与委托调研
117 (p70): 二、委托调研的安排
125 (p71): 思考题
125 (p72): 案例分析一
125 (p73): 案例分析二
125 (p74): 第六章 国际目标市场战略
125 (p75): 第一节 国际市场细分的概念和意义一、市场细分
126 (p76): 二、国际市场细分
128 (p77): 第二节 国际市场细分的程序一、国际市场分析
128 (p78): 二、国际市场的宏观细分
132 (p79): 三、国际市场的微观细分
135 (p80): 四、国际市场细分的条件
137 (p81): 第三节 国际市场的目标营销一、评估国际细分市场
138 (p82): 二、选择目标市场
140 (p83): 三、国际目标市场营销策略
150 (p84): 思考题
150 (p85): 案例分析一
150 (p86): 案例分析二
150 (p87): 第七章 国际市场进入策略
150 (p88): 第一节 出口进入方式
150 (p89): 一、间接出口
152 (p90): 二、直接出口
156 (p91): 第二节 合同进入方式
156 (p92): 一、许可经营
162 (p93): 二、特许经营
164 (p94):…